随着部分受疫情影响的地区逐步复工复产，生产生活秩序有序恢复，加之一系列促销费稳增长的政策落地见效，5月经济数据回暖，社会消费品零售总额降幅收窄。
国家统计局6月15日发布的数据显示，5月社会消费品零售总额超过3.3万亿元，同比下降6.7%，降幅比4月收窄4.4个百分点。规模以上工业增加值同比增长0.7%，比4月回升3.6个百分点。1~5月，基础设施投资同比增长6.7%，涨幅比前4个月上升0.2个百分点。
对于二季度经济情况，国家统计局新闻发言人付凌晖在国新办新闻发布会上表示，受国际环境复杂严峻、国内疫情冲击等超预期因素的影响，二季度经济运行下行压力加大。但随着一揽子稳增长政策措施的落地见效，预计6月经济运行有望进一步改善，二季度经济有望实现合理增长。
市场销售持续恢复
5月经济运行出现了积极变化，国内需求有所恢复。国家统计局数据显示，2022年5月，社会消费品零售总额同比下降6.7%，降幅比上月收窄4.4个百分点。同时，投资平稳增长：1-5月份，固定资产投资同比增长6.2%，保持基本稳定，其中基础设施投资增长6.7%，增速比1-4月份加快0.2个百分点。
中国贸促会研究院副院长赵萍在接受《中国经营报》记者采访时表示，5月的消费数据回暖基本符合预期。4月份消费数据的下降是由于供给端受到疫情扰动，出现局部暂停，而5月以来，随着复工复产推进，供应链效率明显提高，供给制约导致的消费下行压力得到显著改善。
从商品类别看，5月限额以上单位商品零售中，超八成商品类值零售比4月好转，半数商品类值零售实现增长。其中，部分消费升级类商品零售有所改善。5月限额以上单位化妆品类、金银珠宝类、体育娱乐用品类、文化办公用品类和通讯器材类商品零售额降幅分别比4月份收窄11.3、11.2、11.8、1.5和14.1个百分点。
值得注意的是，基本生活类商品销售回升明显。数据显示，5月限额以上单位粮油食品类、饮料类商品零售额同比分别增长12.3%和7.7%，增速分别比4月加快2.3和1.7个百分点;烟酒类增长3.8%，4月为下降7%;服装、鞋帽、针纺织品类和日用品类商品零售额降幅分别比4月收窄6.6和3.5个百分点。
“今年以来人均可支配收入基本与GDP保持同步的走势，一季度人均可支配收入同比增长5.1%，增速高于一季度GDP，消费能力仍在持续提高。”赵萍说。
一系列扩大消费的政策效果逐步显现，5月以来，新能源汽车购置税优惠等政策利好，对消费的带动作用明显。中国汽车工业协会对外发布的数据显示，5月，全国汽车产销量分别为192.6万辆和186.2万辆，环比分别上升59.7%和57.6%，呈现明显恢复性增长。其中，新能源汽车表现出色，5月产销量均超40万辆，同比恢复高速增长。1~5月新能源汽车产销量均突破200万辆，中汽协预计，全年销量将超500万辆。
线上消费占比持续提升
国家统计局贸易外经司统计师付加奇在解读5月份社会消费品零售总额数据时提到，实物网络零售增速加快，超市等自助式零售业态商品销售好于整体。
统计局数据显示，1—5月，全国实物商品网上零售额同比增长5.6%，增速比1—4月加快0.4个百分点;占社会消费品零售总额的比重为24.9%，比1—4月提高1.1个百分点。与此同时，与网购密切相关的邮政快递业明显回升。国家邮政局测算数据显示，5月中国快递发展指数为269.2，环比增长11.6%;快递业务量环比增长20.6%。
从零售业态看，在有店铺零售中，与基本生活密切相关的超市等自助式零售业态和社区零售店商品销售增势较好。1—5月，限额以上单位超市和仓储会员店商品零售额同比分别增长4%和12.3%，便利性较高的食杂店和便利店商品零售额同比分别增长1.2%和4.7%，而同期限额以上单位商品零售额为下降0.3%。
与5月经济数据同日发布的《中国消费促进数智化发展报告(2022)》(下称《报告》)显示，我国消费结构处于不断的升级趋势中，消费市场有着强大韧性。新型消费呈现加快增长态势。
2021年，全国网上零售额13万亿元，同比增长14.1%。其中实物商品网上零售额首次突破10万亿元，达10.8万亿元。2021年，实物商品网上零售额占社会消费品零售总额的比重为24.5%，对社会消费品零售总额增长的贡献率为23.6%。网络零售市场保持稳步增长，成为稳增长、保就业、促消费的重要力量。
京东集团首席经济学家沈建光表示，利用数智化手段促进消费回暖，已成为应对疫情影响，促进经济回血的关键举措。随着消费降幅收窄，线上消费回暖，数智技术尤其是发放消费券在提振经济上可以实现多重效应。
赵萍告诉本报记者，数智化创造出新的消费产品、消费渠道和消费方式。“随着包括人工智能在内的数字技术广泛应用，很多产品面临升级换代，智能化转型，会使消费者产生消费升级需求，从而创造出新的消费亮点，例如，智能家电、智能网联汽车等。”她说。
此外，消费渠道、消费方式的创新也使得消费的便利程度大大提高。赵萍表示，数智化更能满足消费者个性化的消费需求，从而提高消费意愿。
多措并举提振消费
我国经济逐步克服疫情的不利影响，呈现恢复势头。对于二季度的经济形势，付凌晖表示，受国际环境复杂严峻、国内疫情冲击等超预期因素的影响，二季度经济运行下行压力加大。
面对外部环境复杂严峻和国内疫情冲击带来的经济下行压力，在原有的稳增长政策措施基础上，5月国务院进一步出台稳住经济一揽子政策措施，包含了6方面33项具体举措，各地也在积极落实中央要求，结合地方出台稳定经济的措施。
“这些措施有望在6月份逐步显效，将促进经济恢复向好。”付凌晖表示，如果疫情能够得到有效控制，各项稳增长措施落地见效，在各方面共同努力下，二季度经济有望实现合理增长。
赵萍认为，当下消费预期偏弱需要政策提振。一方面，通过保障居民收入增长预期增强消费信心;另一方面，通过促销活动，例如全国各地政府发放消费券，配合“618”形成促销氛围，给予家电、汽车等产品消费补贴等形式改善消费预期。
中国国际电子商务中心电子商务首席专家李鸣涛告诉《中国经营报》记者，通过数智化的渠道和手段，可以积累数据，从而更精准地服务消费。
他认为，从实现路径下，需要一个长期的过程。“最开始的时候，我们把消费券从线下搬到线上，通过这样一个平台入口，政府能够更好地管理商家，看到统计数据，评估政策实施效果。随着平台功能的逐步完善，将来可以成为连接政府、商家、消费者的精准服务的数据平台，这是数智化提振消费的价值体现方向。”
