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本次监测周期内，安踏、乔丹和李宁以1.85、1.83、1.81的综合热度位列榜单综合热度前三。
图源：世研大消费指数
文化符号锚定品牌情感消费升级，国货技术参数显性化破局同质竞争
从品牌分布来看，阿迪达斯、耐克等品牌以文化符号锚定情感渗透。阿迪达斯抒发高校情怀，与清华大学推出校庆联名系列，融合清华紫与校徽元素，首发售罄；同步赞助清华足球队装备，强化校园场景渗透，品牌以此绑定高校IP培育年轻消费心智，以文化认同感破圈。耐克则通过Air Max复刻经典款，结合城市路跑赛事推出3D打印定制鞋底服务，适配“千人千足”需求，以个性化定制+怀旧营销激活Z世代。小红书数据显示，“高校联名”“球鞋穿搭”等场景化话题年搜索量激增，印证用户对“运动即生活”的认同，助力Z世代将运动装备视为身份认同载体，推动产品从功能消费转向情感消费。
安踏、李宁、探路者、凯乐石等国货品牌科技发力显著，实现科技赋能产品。在技术创新层面，安踏借气凝胶、智能温控技术，李宁靠䨻科技中底，探路者凭纳米双透、脑机接口，凯乐石用止滑大底与保暖技术，以清晰参数凸显技术优势，契合社媒上消费者对产品性能的关注热点。用户需求覆盖上，品牌兼顾专业与大众。社媒数据显示，大众对户外装备日常化、实用化需求高涨，专业人士对装备性能精益求精。国货品牌精准捕捉这一趋势，像安踏“科技平权”、李宁“一鞋多场景”、探路者技术下放、凯乐石深耕攀登领域，既满足专业诉求，又贴合大众日常与轻户外场景。
