作为全球广告创意领域的年度盛事，上海国际广告节汇聚了来自国内外的优秀创意人才和品牌。在今年的颁奖典礼上，伊利奶粉推出的“「为AI写歌」打造宝宝的第一支MV”，从1321件广告创意作品中脱颖而出，收获银奖，受到社会各界的关注。
据了解，「为AI写歌」打造宝宝的第一支MV，是由伊利奶粉联合鲸鸿动能通过华为音乐共创，创意源于双方对于年轻代父母群体的精准洞察。80、90后父母在消费上，更加注重情感满足与情绪价值的获取，追求内容互动与社交体验的融合。再加之AI大潮的兴起，智能化与互动性，为年轻消费者带来了前所未有的体验，让品牌与消费者之间的互动更加有趣。在情感层面，为宝宝量身定制的MV，也是家庭中留住温暖时光的重要载体。伊利金领冠深刻理解父母对宝宝成长记录的独特情感需求，以MV的形式，为父母提供了记录和保存家庭美好瞬间的创新方式。
参与的方式也很简单，爸爸妈妈在专属MV创作过程中可以自定义宝宝的个性、昵称、成长祝福和未来期许等专属词汇，再由华为音乐AI技术将这些“关键词”串联成完整歌词并生成专属歌曲，家长录制并上传60秒视频，即可合成独一无二的宝宝专属MV。
伊利奶粉独特的音乐资源，加之鲸鸿动能在AI技术领域的优势，让“宝宝的第一支MV”深层次地触及了年轻父母的情感需求。通过音乐这一具有普遍情感共鸣的语言，品牌建立起了与用户之间的情感连接，实现了与年轻代父母的深度沟通，也激发了宝爸宝妈们在社交平台分享的欲望，让品牌传播变得更有自发性，也更加有温度。
从春节期间启动至今，伊利奶粉通过每月打造一个热点话题的持续性的内容传播，稳稳保持住了热度和新鲜感，数据显示，参与活动的用户超过64万名，创作并上传作品达70万件。期间，伊利奶粉的线下市场份额也实现了确定性的增长。
此次创意营销所取得的成功，也进一步夯实了伊利奶粉作为“中国专利配方宝宝超凡守护”的品牌认知，助力金领冠实现了从声量到销量的实质性转化，为品牌带来了新的增长点。
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