自1896年第一届现代奥运会开创品牌赞助的先河,历届体育赛事便成为了各大运动品牌宣传营销的“角斗场”。作为首个赞助奥运会、连续五届赞助亚运会的中国体育品牌,361°深谙此道。
赛场上,品牌营销的势能随着国民共鸣的情绪爆发;赛场下,数年来的行业沉淀和千锤百炼的业务团队稳稳支撑。从默默无闻到与世界品牌同台竞技,随着高端制造、大数据、AIGC等成为产业发展的新增长点,361°正凭借对事业多一度的热爱,积极探索数实融合、产业革新的新未来。
数字新零售 助攀销量高峰
作为国民度最高的中国品牌之一,成立于2003年的361°集团,已伴随中国鞋服零售行业走过20多个年头,业务覆盖全球60多个国家和地区,在国内外拥有超7000个销售点,规模庞大。
随着消费者行为的日益多元化和个性化以及技术的飞速发展,传统零售模式面临着巨大挑战。为适应市场变化,提升竞争力,361°等众多品牌纷纷开始探索新零售路径,力求通过技术创新重塑零售体验。
去年双十一,361°业绩再攀高峰,旗下多款产品表现出色,尖货销量超37万双。据361°新零售部负责人介绍,这背后少不了移动云的帮忙。以往,面对大型促销活动或关键业务节点,361°与消费者互动时常遭遇订单处理滞后、响应速度迟缓等难题。而今,借助云计算的弹性部署与精准扩容能力,361°成功构建了高效、即时的消费者反馈机制,确保精准触达目标客户群体。
通过云端赋能,361°不仅升级了IT系统架构,还实现了库存数据的无缝对接,统一了发货流程与门店服务管理,构建起一套高效协同的渠道运营体系,拓宽了线下消费场景与消费社交的边界,让消费者享受到了跨越时空限制的便捷购物体验。
此外,无论是各门店日常销售动态,还是各门店周报,工作人员都能依托移动云实现远程、实时的数据访问与分析,摆脱传统模式下数据滞后、工作人员负担大的问题,极大地提升了决策效率与精准度,为业务发展注入强劲动力。
依托大数据、云计算等数字化建设优势,361°积极促进线上线下全渠道融合运营,不断提升行销效能。今年“618”购物节,361°电商平台全渠道销售额同比增长94%,位列国产品牌第三;电商渠道销量增长99%,同比增速问鼎行业第一,跻身全部鞋类品牌TOP5,成为TOP30唯一上榜国内品牌。
云上新变革 加速产业转型
沉淀行业二十余年,361°拥有包括产品研创、生产制造、渠道零售、市场行销等在内的端到端全产业覆盖能力,也锤炼出相当有实力的业务团队。但在进入数字化新周期的今天,如何升级业务体系,用已有的团队力量去支撑产业转型目标,突破发展瓶颈,成为361°集团面临的时代之问。
先进技术的赋能,无疑是高度可行的解法。借助移动云的力量,361°将原来OA、HR及BI等核心系统迁移到云上,降低集团IT成本,实现业务流程的集中化、智能化管理,极大地提升集团整体的运营效率与响应速度,以“润物细无声”的方式实现了高效运转。
据361°信息管理中心负责人表示,361°全年需要处理近50万条流程,平均每天有3000多条流程需要处理,工作日每天在线人数3000+。当各部门协同“作战”时,系统承载量更是激增,高峰期在线用户可达万人以上。面对如此庞大的业务量和用户规模,移动云以其强大的数据处理能力与弹性扩展优势,确保了系统在高并发、大数据量环境下的稳定运行,为361°提供了坚实的技术支撑。
对于361°而言,与移动云的合作,不仅仅是一次对业务数据的简单迁移,更是对传统发展模式的一次深刻变革与升级。面向未来,361°还有更高远的期待:随着全球人民健康意识提升,带动运动热潮,国内外的体育用品行业势必得以有更广阔的发展空间。
秉承“科技为本,品牌为先”的品牌策略,361°将以科技为驱动企业持续向上的最大动能,全面激发品牌建设活力。积极探索与移动云的合作新模式,361°将在5G灯塔工厂以及云计算、人工智能、区块链等方面进行更深入的研究,共同加速数字化技术与制造业融合,驱动品牌势能持续向上,助力中国品牌走向更广阔的国际市场。
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