经医学研究表明:妊娠分娩过程中会造成妈妈们盆底肌肉筋膜损伤,产生盆底功能障碍性疾病,如:子宫脱垂、尿失禁、便秘以及性功能障碍等。如何解决,医生们给到建议:做盆底修复。医学科普:修复盆底肌能够有效预防和治疗盆底功能障碍性疾病,改善盆腔血液循环,增加盆底肌肉的弹性、收缩力,预防和改善尿失禁、便秘以及子宫脱垂,改善性体验,提高生活质量。
▪产后期被称为女性的第二次生命
盆底肌修复不是一蹴而就的事。前往医院做专业的盆底修复治疗,是以往女性们的首选。但医院的盆底修复一般2-3个疗程起步,一个疗程10次,用时2个半月,加上要避开经期,总耗时至少需3个月……每次修复前需与医院提前预约,不仅花费比较高,时间成本也很高,且很不方便。这对于上班的女性们来说比较吃力。
医用级家用盆底修复产品的出现,解决了这一难题。实现在家就能做专业的盆底肌修复,随时随地,想做就做,时间更灵活,也保护了女性的隐私。
产后妈妈们,不仅面临着盆底肌松弛的问题,还面临着产后小腹突出、腹部赘肉松弛等身材变形的苦恼,也就是医学上说的“腹直肌分离”。腹直肌分离不仅让女性们身材变大妈,严重的还会导致腰痛、骨盆不稳定、甚至是脏器脱垂。
产后妈妈们,不仅要把修复盆底肌提上日程,修复腹直肌分离也迫在眉睫!
▪技术党澜渟的时尚蜕变之路
麦澜德医疗,作为国内产后及盆底康复领导品牌,澜渟由麦澜德集团内部孵化。为了服务更多的女性,实现在家就能做到专业的盆底肌修复和产康的美好愿望,“澜渟”自成立后,以“把最专业的治疗技术搬回家”为目标,秉持“让女性更健康更美丽”为使命,依托新型科学技术为载体,致力研制械字号家用盆底修复仪。
2022年,历经3次迭代升级,澜渟盆底肌修复科技再突破,创造性地选择采用“EMS电刺激+压力生物反馈”技术疗法,一方面通过EMS电刺激被动激活盆底受损肌肉,带动肌肉被动收缩。另一方面创新应用压力技术,借助压力探头,放松并锻炼盆底肌肉,强化盆底肌能,最终通过建立大脑中枢和盆底肌联系,从而达到准确、高效、抗干扰的修复效果。
『沐澜·盆底康复仪』实现了“盆底康复+多维产康”联合治疗功效,真正做到一机双用。
技术层面升级的同时,外观也焕然一新。大胆采用当下流行的香槟金色,摒弃传统修复仪的单一造型,创造性设计鹅卵石造型,拥有高颜值外观的同时手感也更舒适,是新一代年轻妈妈们的佳选。
▪源于用户,服务于用户
先看见用户的真实需求,才能让产品更好地被用户看见。
沐澜研发之初,澜渟借助专业调研结构,做了大量的市场调研,从采集到的目标用户问题,精准分析目标用户的需求。发现截至目前为止,很多产后妈妈们因为时间、精力、预算等有限,她们希望修复盆底肌的同时,腹直肌也能在家修复。
基于此,澜渟从用户关切点出发,重新梳理以往产康和盆底肌类产品,创新研制「沐澜·盆底康复仪」,实现一台仪器,解决盆底功能障碍和产后康复两大问题。澜渟,让家用产康进入“化繁为简,一机双用,联合治疗”产康新时代!
先看见用户的真实需求,才能让产品更好地被用户看见。用户需求的洞察,让「沐澜·盆底康复仪」与市场需求得以高度契合,真正做到了「取之于用户,用之于用户」,为后续的营销打下了更坚实的产品基础,精准抓住用户的需求。
▪全网联动性渗透 精准提升品牌知名度
数字营销时代,茅台也怕巷子深。一个品牌的出圈,依靠产品力是不够的。聚焦于产康市场,各大品牌都在广告营销上下足了功夫,并借此不断巩固品牌认知。面对竞争激烈的赛道,澜渟要如何布局品牌营销模式,跻身家用产康行业前列?
产品准备期:也称为产品的科普期。
澜渟选择知乎、小红书、微博、B站作为「沐澜·盆底康复仪」的传播阵地,借助用户、博主、平台的多元表达,为新品破圈蓄力,精准打开多圈层品牌认知度,直面目标用户,透传用户心智,实现从0到1的飞跃。
产品预热期:博主传递价值,立体放大沐澜产品亮点。
依靠专业医生讲师和不同类型博主的创意性表达,让「沐澜·盆底康复仪」的产品价值得到了更大的提升。产后如何恢复少女感、仙女妈妈必杀技、产后年轻妈妈们为什么都买它等多重现实场景构设,让用户看见效果;而“EMS电刺激+压力生物反馈”、一机双用,联合治疗,则让用户看见技术与产品亮点。可以说,多样化的品牌合作内容让用户不仅可以横向扩圈,同时纵向为品牌拓展粉丝群体。同时联合节点推出产品活动,进一步加深用户对产品的价值性印象,提升用户产品购买力。
产品售卖期:平台共造势并呼吁「呵护女性,关注未来」,加持品牌价值。
光是传递产品价值还不够,澜渟还携手社交类平台和原创内容问答型平台,和产康专家同呼吁社会各界「呵护女性,关注未来」,打造“新时代女性大事件”,提升品牌的公信力。通过各大平台产康类的大数据发掘用户痛点,通过双科专家的详细讲解和博主的个性化传播,持续丰富品牌的价值内涵,通过优质内容塑造出一个兼具用户关怀和专业能力的品牌形象。达到全链路触点联动,强势突围产康红海赛道。
产品售后维稳期:持续传递产品价值和特性,着重加码品牌力,提升用户认知度。
后续收尾阶段,着重强化丰富品牌的价值内涵,提升品牌知名度,同时为后续的新品推广奠定坚实的基础。
▪口碑销量双丰收 实现产品和用户的双向奔赴
从用户的需求点出发,研制出解决用户痛点、可靠且值得信赖的产品。让产品始于用户,最后回到用户中,完成并升华产品的价值。在澜渟的产品价值里,体现了这几点:专业可信赖的产品力、独特且舒适的产康新体验、年轻化通俗易懂的沟通方式,每一点都是针对性用户需求出发的。这些用户属性和产品间是相互作用的,它让「沐澜·盆底康复仪」从想象虚拟变得现实具象,易被人们交口相谈,形成口碑传播链,再反哺到产品销量。经市场验证,「沐澜·盆底康复仪」一上市就成为家用产康仪器的黑马,销量迅速破千,线上供不应求的同时,线下也开始风靡,刮起了一场产康盆底肌二合一的新时代风。当然目前为止,澜渟依旧以线上平台为主。但未来,谁也不可知。
但能肯定的是,后续,澜渟也将把成功经验运用到更多的新品上,释放产康类多维度产品灵感营销的更多可能性,真正让用户和好产品双向奔赴。
免责声明：市场有风险，选择需谨慎！此文仅供参考，不作买卖依据。
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