养老行业是近7万亿规模的巨型市场

华映资本对银发市场做过调查,通过在2010-2019年成立的912家公司的融资情况进行分析,发现由于中老年互联网普及的缺失,让很多社交娱乐、垂直类电商项目成为先烈,融资成功案例寥寥无几。不过,随着拼多多凭借微信社交裂变,在电商领域另辟蹊径,一跃成为中国第五大互联网上市公司,越来越多的投资人看好中老年文娱市场。

据天眼查数据,票圈长视频所在公司在2017年完成天使轮融资,小年糕已于去年完成C轮融资。

对于依附于微信生态的创业者,微信官方对于小程序的开放程度,很大程度上决定了这门生意的想象空间。在过去两年中,微信小程序经过多轮升级。2017年12月,微信6.6.1版本开放了小游戏,“跳一跳”带火了一批小程序游戏,目前手机游戏总量占比超过四成;3个月后,小程序广告组件启动内测,开发者可以通过小程序来赚取广告收入;2019年8月,微信 PC 版新版本中,支持打开聊天中分享的小程序。

微信在一步步放开小程序,但对创业者来说,速度仍稍显缓慢。东舞称,中老年学员在朋友圈扫码有一定难度,他们更倾向于直接点击小程序,但微信目前并未开放这一功能。微信官方的克制,造成一个后果:小程序产品的留存普遍偏低。以票圈长视频为例,其用户总量为1.6亿,日活仅为数百万。

“我们跟微信几乎所有部门的负责人都有直接联系,包括腾讯战投部。”姜永君表示,票圈小视频已与腾讯音乐达成合作,平台版权音乐由其提供。与官方保持友好关系,可以第一时间了解微信动态。

虽然微信官方强调,自己不会垄断头部应用,这并不代表腾讯不会下场参赛。在小程序视频赛道上,腾讯投资了快手短视频,以及主打中老年群体的“看一看欢乐频道”,票圈长视频们面临与腾讯嫡系产品的竞争。

当下小程序创业者的另一困境是,难以商业化。小年糕曾推出过信息流广告及内容付费产品,据了解目前付费课程已经暂停,公司整体商业化还处在摸索阶段。目前,票圈长视频尚未有收入。据姜永君介绍,票圈长视频计划在明年下半年推行商业化,同样看好付费内容和信息流广告,他坦承,“整个生态里还没有一个很好的参考产品。”

据了解,到2019年中国的银发人群达到4.49亿,养老行业是近7万亿规模的巨型市场。据《2017中国老年消费习惯白皮书》,预计到2021年银发人群在社交娱乐方面的消费将达到882亿元,年均增长比例为22%。

华映资本指出,50-70岁的健康活力型银发人群,消费力强,对社交娱乐有很大的需求。姜永君坚定看好这市场,社交电商方面拼多多已经走出来,在短视频、基础生活方面,小程序仍有很大发展空间。