为推动品牌强国战略，构筑民族经济长城，新华社旗下媒体于2017年6月24日启动 “中国民族品牌传播工程”。工程旨在充分运用新华社的报刊集群、网络媒体集群以及广播、电视和户外大屏等全媒体资源，为我国优秀民族企业扩大品牌影响力提供载体和渠道。
新华社副社长刘正荣在启动仪式上致辞
新华社副社长刘正荣在启动仪式上表示，商品经济是品牌经济，品牌既需要建立，又需要推广。因此，实施“民族品牌传播工程”的目的，是利用新华社丰富的媒体资源、强大的传播实力和智库力量，为我国优秀民族企业进一步扩大品牌影响力提供有效渠道，为唱响中国品牌加油助力，为我国民族企业进一步走向世界铺路架桥。
“民族品牌工程”是新华社为推动品牌强国战略，全力打造的国家级传播工程。工程由两大体系构成：一是全媒体传播体系。《参考消息》《新华每日电讯》《经济参考报》《瞭望》《半月谈》等21种报刊、新华网和新华社客户端等网络媒体矩阵、新华社国内外社交媒体集群、户外大屏集群、新华电视和新华广播等，构成新华社全媒体、全覆盖的传播网络，“民族品牌工程”将充分依托和整合全社的传播资源，聚焦民族品牌，服务民族品牌。二是服务支撑体系。新华社下属的中国经济信息社、中国财富传媒集团、中国广告联合有限责任公司、中国环球公共关系有限责任公司、中国金融信息中心等形成专业优势互补的联合体，为入选的民族品牌企业提供智库咨询、国内外市场信息、品牌拓展和“一带一路”走出去项目对接等全方位、多层次的个性化服务。
经遴选，茅台集团以高达1285亿元的品牌价值，成为民族品牌传播工程的首个战略合作伙伴。
民族品牌传播工程依托强大媒体资源优势，计划在信息通讯、电子制造、汽车制造、中医药、食品饮料、房地产、交通运输、互联网服务、绿色农业和金融服务等10个行业各选择2-3家优秀企业，作为重点传播对象。
据了解，“工程”还计划由《中国名牌》杂志联合中国传媒大学对民族品牌进行价值研究，发布年度《中国民族品牌价值研究报告》和《中国民族品牌传播效果评估报告》。
截止目前，
8月26日，新华社“民族品牌传播工程”首批入选企业签约仪式在北京举行。首批入选企业包括恒大集团、碧桂园、茅台集团、五粮液、泸州老窖、东风汽车、格力电器、光大银行、北新建材、海航集团、伊利、张裕公司、扬子江药业、ofo小黄车等。
东风汽车成为首个入选“民族品牌传播工程”的汽车企业
2017年8月26日，新华社“民族品牌传播工程”首批入选企业签约仪式在北京举行。东风汽车公司(以下简称东风汽车)成为“民族品牌传播工程”首批入选企业，也是入选此国家级传播工程的首个汽车企业。
东风汽车与恒大集团、碧桂园、茅台集团、五粮液、格力电器、光大银行、海航集团、伊利
“民族品牌传播工程”依托新华社媒体集群的传播力和经济智库的强大实力，为民族企业走向世界铺路架桥。8月26日，等各行业翘楚成为首批入选企业。
碧桂园入选新华社“民族品牌传播工程”首批企业
碧桂园在内的十四家企业入选
8月26日，新华社“民族品牌传播工程”首批入选企业签约仪式在北京举行，包括。该工程是新华社服务国家发展战略的又一实际行动，将依托新华社媒体集群的传播力和经济智库的强大实力，为民族企业走向世界铺路架桥。
新华社副社长兼秘书长刘正荣(右)向碧桂园集团副总裁兼集团新闻发言人朱剑敏(左)赠送新华社珍贵史料
国务院参事室综合司司长吴润彪在签约仪式上指出，民族品牌是国家名片，既是一个国家的“硬实力”，也是一个国家“软实力”的重要体现。国家发展改革委宏观经济管理编辑部主任宋承敏表示：“随着经济全球化深入发展，世界进入品牌经济时代，各个领域的竞争已经越来越集中地表现为品牌竞争。”
“碧桂园作为中国新型城镇化的身体力行者和房地产行业的领军企业，在品牌建设方面依旧会不忘初心，继续按照碧桂园集团董事局主席杨国强先生所说的，用工匠精神去建设老百姓买得起的好房子”，碧桂园集团副总裁兼集团新闻发言人朱剑敏说，“希望这种对匠心和品质的坚守，通过‘民族品牌传播工程’得到更好的传播。”
新华社与京东签署“民族品牌传播工程”战略合作协议
新华社副社长兼秘书长刘正荣、京东集团董事局主席兼首席执行官刘强东等出席了本次签约仪式。
新华社“民族品牌传播工程”与京东集团合作签约仪式10月11日在京东集团总部举行。
新华社副社长兼秘书长刘正荣同志表示，让更多中国品牌成为世界名牌，是大家共同的愿望，实现这一愿望是一项长期的系统工程，需要社会各界的支持。新华社实施“民族品牌传播工程”，将借助新华社丰富的媒体资源、强大的传播实力和权威的智库力量，为我国优秀民族企业进一步扩大品牌影响力提供有效渠道，唱响中国品牌，为中国民族企业走向世界铺路架桥。
京东是中国收入规模最大的互联网企业。2017年7月，《财富》杂志公布2017年全球500强榜单，京东集团再次入榜，位列第261位，成为排名最高的中国互联网企业，在全球仅次于亚马逊和Alphabet，位列互联网企业第三。据美国零售行业杂志《STORES》联合德勤(Deloitte)公布的2017全球250强零售商排行榜显示，京东排名国内零售商第一，其优秀的商品品质和卓越的物流体验让京东成为中国亿万家庭的品质电商首选平台。此次与新华社的合作将打造出双方优质资源的聚合效应，释放出更强大的品牌势能，助力京东集团国际化品牌形象的全面提升。
京东集团董事局主席兼首席执行官刘强东表示，京东集团将借助这一品牌工程，继续服务国家“一带一路”倡议，坚守品质，更好地发挥集团国际化资源优势，向世界发出京东品牌的最强音。
根据规划，双方将从京东集团全球推广、品牌重塑、信息与智库支撑等方面着手开展全面战略合作，共同推进京东集团作为“全球最值得信赖的企业”的海内外品牌形象塑造，让世界读懂京东。
天狮集团入选新华社“民族品牌传播工程”
新华社副社长兼秘书长刘正荣、天狮集团董事长兼总裁李金元出席了本次签约仪式。天狮集团成为新华社“民族品牌传播工程”第十七家入选企业。
2017年10月31日下午，新华社“民族品牌传播工程”与天狮集团有限公司战略合作签约仪式在京举行。
1995年，李金元先生在天津创立了天狮集团有限公司(以下简称“天狮集团”)，并于1997年进军国际市场。如今，天狮集团已经成为一家横跨生物科技、健康管理、酒店旅游、教育培训、电子商务、金融投资等诸多领域，融产业资本、商业资本和金融资本于一身的跨国企业集团。天狮集团业务辐射全球190多个国家，在110个国家和地区建立了分公司，并与全球众多国家的一流企业结成了战略联盟。天狮集团创新研发了营养保健食品、保健用品、美容护肤品、家居用品等多元化产品，并精心打造高品质时尚品牌RichyOne，拥有全球4000万个家庭的稳定消费群体。
“握紧是拳头，环抱是地球。在全球的发展，少一个国家也不算全球化。”天狮集团董事长兼总裁李金元表示，天狮集团正处于第三次创业改革转型的关键时期，作为一家大型跨国企业，如何进一步推进国际化战略目标，打造更为坚实的事业平台和更为广阔的发展空间是当前的重中之重。新华社拥有遍布世界的网络、资源和专业人才，拥有强大的国际国内传播能力，是世界级的权威媒体平台。此次与新华社的合作势必打造出双方优质资源的聚合效应，释放更强大的品牌势能，助力天狮集团国际化品牌形象的全面提升。
根据规划，双方将从品牌故事、海外传播、品牌推广、大型活动等方面开展全面战略合作，共同推进天狮集团品牌形象在海内外的影响力。
中国华信入选新华社“民族品牌传播工程”
新华社副社长兼秘书长刘正荣、中国华信董事会委员、党委书记蒋春余出席仪式。中国华信成为新华社“民族品牌传播工程”第十八家入选企业。
11月23日，新华社与中国华信能源有限公司“民族品牌传播工程”签约仪式在京举行。
新华社与中国华信签约仪式现场
中国华信能源有限公司于2002年创立，主营能源与金融。目前拥有两大管理集团公司、七家一级投资公司和A股上市公司，各类人才近3万人。公司立足欧洲建立能源产业终端布局，拓展上游油气资源股权与权益，拥有国际化的战略平台和相对完备的战略体系。公司控股哈萨克斯坦国家石油国际公司(KMGI)51%股权，获得了阿布扎比最大已开发油气区块4%的40年权益，并与俄罗斯国家石油公司结成战略合作伙伴。中国华信积极响应“一带一路”倡议，先后在捷克、格鲁吉亚设立地区第二总部，辐射“一带一路”欧亚区域，获取海外高端装备制造技术及品牌运营管理技术，服务国内产业升级及供给侧改革。
中国华信积极探索民营企业发展之路，创新经营管理模式，推进业务专注化、人才专业化、资产证券化和管理精细化。公司连续四年入围《财富》世界500强榜单,蝉联世界品牌500强，获评中国最具影响力企业、中国最具国际竞争力十大领军企业。
“中国品牌要屹立于世界东方，必须要有自己的中国内核。”中国华信党委书记蒋春余表示，新华社拥有遍布全球的网络、资源和专业人才，具有强大的国际国内传播能力，是世界级的权威媒体平台。此次与新华社的合作势必打造出双方优质资源的聚合效应，释放更强大的品牌势能，助力中国华信国际化品牌形象的全面提升。
下一步，双方将从品牌故事、海外传播、品牌推广、大型活动等方面开展全面战略合作，共同提升中国华信在海内外的影响力。
苏宁集团入选新华社“民族品牌传播工程”
苏宁集团成为新华社“民族品牌传播工程”第19家入选企业。
11月30日，苏宁集团入选新华社“民族品牌传播工程”仪式在京举行。
新华社副社长兼秘书长刘正荣，商务部原副部长、中国国际经济交流中心副理事长兼常务副主任魏建国，第十二届全国政协委员、国家公务员局原副局长、中国国际经济技术合作促进会第五届理事长杨春光，新华社总经理室总经理张永平，清华大学苏世民书院常务副院长潘庆中,苏宁云商集团副董事长孙为民，苏宁云商营销总部副总裁卜扬见证，新华社新闻信息中心主任储学军、苏宁集团品牌总经理苑金香代表双方签约
仪式上，双方对外宣布将从品牌故事、海外传播、品牌推广、大型活动等方面开展全面战略合作，共同提升苏宁在海内外的影响力。
山东鲁花入选新华社“民族品牌工程”
12月12日，在2017中国企业家博鳌论坛上，第二批入选新华社“民族品牌工程”的8家企业名单揭晓，新华通讯社总经理室副总经理潘海平向第二批入选企业代表授牌，山东鲁花集团名列其中。
新华社副社长兼秘书长刘正荣向山东鲁花集团董事长、总裁孙东伟赠送图片集
新华社副社长兼秘书长刘正荣在论坛上致辞时指出，新华社“民族品牌工程”将利用新华社丰富的全媒体资源、强大的国际传播实力和专业的国家级智库力量，为我国优秀民族企业进一步扩大品牌影响力提供有效渠道，为唱响中国品牌加油助力，为我国民族企业以昂扬姿态走向世界铺路架桥。
山东鲁花集团董事长、总裁孙东伟认为，品牌对国家是非常重要的。人们认识一个国家，是从认识一个国家的品牌开始的，例如奔驰、宝马之于德国。倡导国家、民族的品牌，很有必要。现在新华社推出“民族品牌工程”，是一件大好事。鲁花是民族品牌、民族企业，与之非常契合。
月星集团入选新华社“民族品牌工程”
2017年12月28日，新华社“民族品牌工程”与月星集团有限公司在北京正式签署文件，月星集团成为新华社“民族品牌工程”入选企业。中国国际贸易促进委员会会长姜增伟、新华社副社长刘正荣、全国工商联家居装饰业商会秘书长张仁江、中共上海普陀区组织部长周艳出席入选仪式，月星集团董事局主席丁佐宏介绍了月星集团近30年的发展历程。
月星集团入选新华社“民族品牌工程”仪式现场
月星集团董事局主席丁佐宏说，月星集团将以本次入选“民族品牌工程”为新的起点，匠心如一，铸就民族品牌，专注家居生活，投身实体商业，为满足人民对美好生活的需要不懈追求，为打造民族的家居品牌、生活消费品牌而努力求索。月星将坚持“初心如一、方得始终”的企业文化基因，坚持“匠心如一、方得品质”的产品理念，坚持“感恩如一、方得民心”的责任意识，践行国家“一带一路”倡议，推动“月星家居”、“环球港”等品牌创新发展。
入选仪式上，中共上海普陀区常委、 组织部长周艳说，新华社用战略眼光和家国情怀搭建的民族品牌工程，为中国企业讲好品牌故事，提升品牌内涵，实现全球传播提供了可能。上海市普陀区委、区政府也将一如既往，当好助力企业品牌升级的“店小二”。本次月星集团入选，希望能够继续以匠人精神，增强品牌实力、提升品牌内涵、彰显品牌魅力。
关键词： 民族品牌工程
