第二届互联网酒品牌文化节19日在北京举行。本届酒品牌文化节以“直播经济、营销变现”为主题，业内人士共同探讨了如何引领酒品牌数字化营销转型等当下热点话题。
中国通信工业协会直播电商分会秘书长赵伯轩表示，直播电商成为目前新兴的数字化经济的产物，现在处于爆增长期。“我们所要深思的就是我们该如何进行转型，实体经济该如何发展，如何借助互联网经济帮我们完成更大的资本运作。互联网只是我们经济手段，只是一个载体，并不是经济的发展支柱，真正的经济发展支柱还是实体经济，我们的生产制造业。”
在主题演讲环节，国务院发展研究中心市场流通所副主任漆云兰认为，中国是一个酒的生产和消费大国，从整个酒业来看，已经看到了复苏的发展良好局面。“相对于我们国家酒业的发展，我们国家的酒类流通体系、流通方式也一直在不断变革。我们的规模在不断地扩大，同时流通体系现代化程度在不断地提高。”
她还表示，当前平台以及垂直电商正在在寻求线上线下融合的趋势，酒作为一种具有非常丰富文化内涵和消费体验的消费品，它的消费场景更加的丰富和多元化，这必将要求多元化、多样化流通渠道与之相适应。
当天还进行了三场圆桌对话，围绕“直播经济、营销变现”“内容营销策略公关 ”“数字消费市场培育与创新”三大议题展开，20余位企业家、营销专家、媒体专家进行了深度思想交流与碰撞。
贵州茅台酒厂(集团)昌黎葡萄酒业有限公司总经理范雪梅坦言，作为茅台葡萄酒来说，行业竞争压力还是很大的，葡萄酒是国际的竞争。“随着消费者思维以及消费行为的变化，作为传统产业还是要有新的营销思维和模式，尤其是今年疫情的发生，作为茅台葡萄酒来说在整个营销模式，包括品牌推广上还是做了一些创新。我们认识到一定要有互联网的思想去拥抱5G时代的到来，尤其在疫情后时代，在整个营销渠道选择，包括营销模式上，一定要做出自己的差异化。”
在本届酒品牌文化节，由中国通信工业协会直播电商分会与互联网酒品牌文化节组委会共同启动酒行业互联网营销师人才培养计划，为更好帮助酒品牌进行数字化营销转型，酒品牌文化节组委会专门成立了数字舆情研究中心。
互联网酒品牌文化节组委会执行主席王付刚表示，本届酒品牌文化节旨在聚焦直播经济领域的研究及实战方法，探讨数字化营销升级，带来的全新商业思维，针对酒产业作出深度研究，带来并提出具有可参考、可复制、可提升的全面解决方案。“希望能够通过品牌重塑、产品价值解析、文化底层建设、营销模式研究、数字渠道搭建、营销人才培养等实效手段，综合提升酒品牌数字营销实力。”
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