苹果在2019年首个交易日(周三)收盘后意外宣布，下调2019年第一财季的营收预期(即2018自然年第四季度)和毛利率预期，主要由于新产品供应限制与一些新兴市场疲软。
苹果将2019年第一财季营收从890亿-930亿美元，调低到840亿美元。而2018年第一财季营收数字为880亿美元。
iPhone销售低于预期，库克表示，以下几个原因影响了苹果收入：
第一，2018年9月推出的三款最新iPhone手机出货时间都与2017年不同，导致年度比较颇为困难。例如苹果目前最贵的旗舰机iPhone XS MAX和XS已在去年四季度发货，而2017年9月推出的当时最贵旗舰机iPhone X等到2018年一季度才发货。
第二，苹果早就预见到美元走强将带来汇兑损失，2018年美元指数上涨近5%，这令苹果预期营收增长会比上一年减少约200个基点，目前来看这个预期大体没有改变。
第三， 全系产品更新为产品供货量提高了难度。更新了苹果手表(第四代)后，当年10月苹果还推出了新的iPad Pro、AirPods无线耳机和MacBook Air笔记本电脑等换代产品，导致2018年四季度某些产品销售受到供给侧的限制。
第四，“一些新兴市场”经济疲软比苹果此前预测的影响还要大，供给侧限制和新兴市场表现不佳，成为苹果决定下调2019财年Q1营收指引的主要原因。新品推出过多过密、美元走强等因素叠加影响，导致了占苹果营收近六成的iPhone手机升级情况少于公司预期。
关键词： 苹果下调营收预期
