Apple的电视广告在Adweek的2018年年度最佳广告排行榜上获得了三个奖项，其中突出赞赏了从印刷品到电影类最佳媒体广告。名单上排名第二的是Apple公司广告部Spike Jonze导演，他的代表作是广受好评的《欢迎回家》广告。
Apple公司的《解锁》广告，在年度最佳广告排行榜上排第19名，该广告的特色是一名高中女生只需一眼即可获得特殊的《解锁》能力，有着天马行空的想象力。当然，该广告主要还是展示了iPhone X的Face ID功能。
最近发布的《分享你的礼物》假日动画广告也获得了第9名，这一广告甚至在去年11月被Adweek称为其他人应该模仿学习的特别广告。
11月时Adweek讨论短片的摘录表示：“我们不了解索菲亚正在制作什么或者想表达的深层含义，但我们确实从中学到了创作的经验，虽然有时这种创作想表达的内容可怕但是却至关重要。”
根据广告的创作者的说法，研究表明，十分之七的人认为他们没有创造力或没有发挥他们的创造潜力。这些广告可能有助于从他们脱离自我怀疑和恐惧，从而获得更多的创意。这个研究也在提醒观众，没有分享的创作品就像买了精致的礼物然后把它锁起来，创作真正的意义便是传播与分享。
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