曾经的“跨境电商第一股”跨境通发布公告，业内人士表示震惊不已。
徐佳东于2008年创建环球易购，2014年进入跨境通工作，之后在2018年末至2021年5月期间担任跨境通董事长兼总经理，可谓是跨境电商行业的元老级人物。当时的跨境电商行业草根创业者众多，徐佳东的高学历也就特别醒目。
环球易购旗下有两个大型独立站，一个是3C电子平台Gearbest，一个是对标ZARA的快时尚平台ZAFUL。Gearbest曾在全球电商网流量排名前三十，在多个发达国家的电商网站中排名前五。ZAFUL独立站的月均访问量1.3亿，尤其是在泳装出口品类方面位居首位。2017年，环球易购营收就突破100亿，达到114.41亿。一时间风头无两，环球易购也成为跨境电商行业的标杆。
在环球易购生机迸发的时候，徐佳东在2014年将环球易购卖给百圆裤业(跨境通的前身)，谋求上市。徐佳东的人生也开始变化。跨境通收购环球易购的第二年就带来了可喜的变化，跨境通营收39.61亿元，净利润也达到1.66亿元。而跨境通的前身百圆裤业的服装业务连续下滑，仅占占公司总营收5%，而徐佳东带领下的电子商务业务，贡献的营收占比却高达95%。由此可见跨境电商行业的活力以及徐佳东的个人能力之强横。
而后徐佳东接任跨境通董事长，徐佳东也不负众望，将跨境通经营到了380亿元市值。然而，就在今年上半年，环球易购形势急转直下，业绩下滑，员工人数也从3353人，下滑到了885人，一下子减少了2000多人。与此同时跨境通的市值迎头下跌，濒临退市，缩水300亿。
跨境通的没落，经营方式和国际市场环境是重要原因，但控股权的争夺也一定程度上影响了公司政策的制定。希望更多跨境电商人走上稳健与发展相平衡的道路。
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